MCN 업계의 대표 디지털 엔터테인먼트 기업 샌드박스네트워크(이하 샌드박스)는 지난 1일부로 시행된 ‘추천·보증 등에 관한 표시 광고 심사지침’(이하 ‘표시광고 개정지침’)의 모범적이고 선제적인 이행 및 확산을 위해 공정거래위원회(이하 공정위)가 후원하는 ‘클린 콘텐츠 캠페인’에 참여한다고 22일 밝혔다.[문화저널코리아]

공정위가 후원하고 한국 인플루언서 산업 협회와 한국MCN협회, 한국 인터넷광고 재단이 주최하는 ‘클린 콘텐츠 캠페인’은 1인 미디어로서 시청자 인식에 영향을 미칠 수 있는 인플루언서들이 제품이나 서비스 등의 협찬을 받아 광고 콘텐츠를 제작하는 경우, 개정된 표시 광고 지침에 따라 관련된 경제적 이익관계를 투명·명확·솔직하게 표현하자는 취지로 마련된 캠페인이다.

이번 캠페인에 MCN(멀티채널 네트워크) 업계 대표기업 자격으로 동참하게 된 샌드박스는 유튜브 크리에이터들이 ‘표시 광고 개정 지침’을 올바르게 준수할 수 있도록 지침의 주요 내용을 사례 위주로 알기 쉽게 풀어낸 질의응답형 영상 콘텐츠를 기획·제작했으며, 나아가 업계 전반에 광고 표기 자율준수 문화를 정착시키기 위해 소속 크리에이터들과 함께 투명하고 명확한 광고 표기를 약속하는 ‘클린 콘텐츠 선언’에도 적극 동참하겠다는 계획이다.

먼저 지난 18일, 샌드박스 대표 크리에이터인 ‘도티’(본명 나희선)는 본인이 운영하는 유튜브 채널 ‘도티 TV’에 공정위 소비자 안전정보과 소속 김건주 사무관과 함께 출연해 지난 9월 개정된 ‘표시 광고법’을 두고 유튜브 크리에이터들과 시청자들이 주로 궁금해하는 질문과 답변을 다룬 영상을 게재해 눈길을 끌었다.

영상에서 도티는 최근 발생한 유튜브 광고 표기 관련 이슈를 언급하며, “어떤 경우에, 어떻게 광고 표기를 해야 하는지 많은 분들이 혼란을 겪고 있는 만큼 공정위 사무관님의 명확한 설명을 전해 드리고자 한다”라며 영상의 취지를 소개했다.  

또한 샌드박스는 크리에이터들이 자발적으로 ‘투명·명확·솔직’한 광고 고지를 약속하는 ‘클린 콘텐츠 선언’ 확산에도 앞장선다. 샌드박스 소속 인기 애니메이션 크리에이터 ‘빨간토마토’는  다양한 디지털 플랫폼에서 활동 중인 크리에이터들이 자발적으로 ‘클린 콘텐츠 선언’에 동참할 수 있도록 참여 방법을 애니메이션으로 쉽게 설명한 가이드 콘텐츠를 제작해 공개할 예정이다.

샌드박스 관계자는 “9월부로 개정된 표시 광고 개정 지침의 올바른 이해를 도와 투명하고 명확하며, 솔직한 광고 표기가 업계 내에 안착할 수 있도록 MCN 업계를 대표하는 기업으로서 책임을 다하고자 이번 캠페인에 참여하게 됐다”며, “샌드박스는 앞으로도 더욱 건강한 디지털 미디어 생태계 조성을 위해 주어진 책임과 역할을 다할 것”이라고 전했다.